好好住與MUJI無印良品同臺,探索家居營銷新思路

2018-08-18

5月12日,受MUJI無印良品官方邀請,好好住APP內容運營總監姜波拉、好好住APP收納達人逆時針和無印良品資深家具顧問方文康聚在上海Open MUJI空間,與一百多名聽眾一同探討收納難題。

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▲ Open MUJI 坐滿了好好住與 MUJI 的支持者。

  在大眾認知中,無印良品是一個克制又溫和的日本家居生活零售品牌。進入中國13年以來,無印良品鮮少有和中國本地互聯網品牌產生鏈接。

  在當下新一輪消費升級浪潮中,越來越多的國際品牌開始認真關注中國本土消費者的居住狀態和需求。除了門店的展示和導購,家居零售品牌正在尋找和實際受眾對話溝通的新場景。而這次無印良品邀請好好住APP同臺聯合,隱含了傳統家居品牌對中國消費者理解與把握的迫切。

  在內容電商與口碑電商盛行的當下,傳統的地面銷售已經無法獲取作為消費主力的90后注意力。作為一個非本土品牌,無印良品急需加深證明其產品在中國市場的適用性。以收納為例,無印良品縝密的日系收納邏輯及產品移植到中國之后,在中國本土的戶型、生活習慣中,是否適應良好?本土的消費者在如何使用和評價?他們還有哪些需求未被滿足?

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▲好好住APP內容運營總監姜波拉,代表“好好住家居研究院”分享上百個“住友智慧”。

  找到一個凝聚當下最活躍的家居愛好者平臺合作是無印良品的優選。公開數據中,好好住APP擁有總計超過1000萬用戶,每月有超過200萬用戶在其中曬家互動。在好好住APP中搜索“無印良品”,可以精準地找到數萬計中國人在家使用無印良品產品的場景和圖片。這些并非第三方抓取的數據,而是好好住平臺產生的UGC內容。期待與本土消費者建立更深聯系無印良品無疑看到了這一點。

  在現場,好好住嘉賓姜波拉代表好好住家居研究院,集合分享了50個普通中國人的收納案例和智慧,其中不乏無印良品產品的創新利用。同時,好好住提出了10個收納問題,這些問題從提前征集的200多個中國收納問題中選出。至此,好好住作為平臺,不僅代表大眾居住者提出了現實問題,還傳達了大眾的需求。而無印良品,則扮演了問題解答者和傾聽本土消費者呼聲的角色?,F場聽眾的熱烈反饋也表明這樣的角色組合是奏效的。

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▲聽眾在現場。

  據悉,無印良品將會和好好住展開更多深入合作。家居社區平臺的豐富可能性讓人遐想,無論是進一步向受眾傳播品牌形象和理念,還是攜手洞察更深刻的用戶需求,或是落實到商業交易,“傳統家居零售品牌+新興家居社區”這兩者的聯合必定在當下的家居市場產生更強的傳播力和商業價值。

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